作者: 來源: 鳳凰網山東 發表時間： 2025-08-23 15:27
作為今年經濟工作的“重頭戲”，菏澤在消費市場的表現十分有看點。今年上半年，菏澤社會消費品零售總額實現1254.9億元，同比增長7.6%，這一增速位居全省榜首，展現出當地消費市場的強勁活力與巨大潛力。
消費是經濟的壓艙石，更是經濟增長的重要引擎。在國內有效需求不足、外部挑戰加劇的背景下，菏澤消費增長的蓬勃態勢從何而來？
小智治事，大智治制。菏澤消費市場的強勁增長，首先源于一套高效協同的政策“組合拳”。
今年以來，菏澤積極落實山東省委、省政府提振消費部署要求，構建“1+N”政策框架，強化市縣聯動、部門協同，出臺覆蓋商品消費升級、文旅消費提升、養老服務促進等領域的“提振消費十大行動”。
消費品以舊換新，統籌汽車、家電、家裝等七類資源，推出327項優惠“大禮包”；全年策劃儲備22個城中村改造項目，改造城鎮老舊小區40個；開展消費品標準提升行動，嚴格落實《山東省設備更新和消費品以舊換新標準提升工作方案》，支持優勢企業申報“好品山東”……一項項政策、一個個規劃接踵而至。
同時，菏澤建立了多部門參與的協同聯動機制，重點支持消費載體建設、特色活動舉辦和新型消費培育，形成財政撬動、金融支持、社會參與的多元投入機制。
上半年，全市累計發放餐飲、零售等消費券283.09萬元，直接撬動本地消費超2.15億元，撬動系數達1:76。
政策搭臺之后，如何讓消費場景更有吸引力？菏澤的答案是——深度融合，打造多元沉浸體驗。
近日開幕的巨野縣龍堌鎮夏日嘉年華，正是這一理念的生動縮影。這場融匯啤酒、美食、足球、音樂等元素的綜合性活動，涵蓋“啤酒電音狂歡”“惠民嗨購市集”“足球友誼比賽”“美食龍蝦盛宴”和“龍堌十大美食”五大主題板塊，精心打造了集“夜食、夜娛、夜動”于一體的沉浸式、體驗式夜間消費新場景。
（圖源：牡丹晚報）
區別于單一購物的枯燥，這種融合了煙火氣與文化味的消費體驗，極大地提升了消費者的參與感和滿足感。
這樣的融合場景正在菏澤遍地開花，形成了“季季有主題、月月有亮點”的繁榮局面。
從“2025菏澤迎新春消費季”的新春暖意，到“煥新春天消費季”的春日煥新，再到“繽紛夏日消費季”的熱力升溫，菏澤累計舉辦大型促消費活動近400場。尤其在牡丹節會期間舉辦的36場重點促消費活動，直接推動4月線上零售額同比增長14.6%，跑贏全省7.5個百分點，成為消費增長“強引擎”。
線下活動如火如荼，線上消費同樣異彩紛呈。
數據顯示，上半年菏澤網絡零售額實現151.4億元，同比增長9.1%，增速位居全省第5位。
亮眼數據的背后，彰顯著“一縣區一特色”電商矩陣的蓬勃興盛：在曹縣，一店帶一戶、一戶帶一街、一村帶一鎮的淘寶村集群已頗具規模。截至目前，曹縣淘寶村、淘寶鎮數量分別達到21個、181個，占山東省的1/10和1/5，其中淘寶鎮數量位居全國縣域第一位。全縣電商企業達8476家，網店數量突破9.12萬個，累計帶動35萬人實現創業就業。
在巨野，直播經濟與特色產業深度融合，晶香食品、巧能食品等企業獲評省級直播電商示范項目，麟州文旅直播基地獲批省級直播電商基地，工筆畫電商產業帶獲批省級電商產業帶，龍堌鎮農旅產業融合基地更成為省級電商黨建標桿……
這些日益成熟的縣域電商新生態，將直播、平臺與本地特色產業緊密結合，成為菏澤激活市場、撬動消費名副其實的“關鍵變量”和強勁增長點。
消費增速7.6%的成績單，清晰勾勒出菏澤政策發力、活動聚勢、電商賦能的實踐軌跡。
從精準落地的“十大行動”和撬動效應顯著的消費券，到煙火氣與文化味交融的近400場促消費活動，再到曹縣、巨野等地各具特色的電商矩陣蓬勃發展，一系列務實舉措有效激發了市場活力，釋放了消費潛力。
隨著“提振消費十大行動”的深入實施，菏澤消費引擎的動力有望進一步增強。其立足本地實際、采取多項舉措激活經濟的做法，也為各地在復雜環境下挖掘內需潛力、培育特色消費生態提供了可借鑒的“菏澤經驗”。
（鳳凰網山東 張立娟）
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